随着市场竞争的愈演愈烈，现在的企业越来越重视产品的品牌建设，以提升产品的生命力。然而，还是有些企业根本不重视品牌在市场推广中的重要性，没有清晰的市场分析和市场营销策略，往往只是以简单的粗加工生产和低附加值的产品来占领市场，为销售而销售。几十家甚至上百家的企业生产几乎一个模子里倒出来的产品，没有品牌的规划和产品差异性，造成行业混乱、市场分散、产品同质。

产品包装一方面承载着产品的保护、储运、销售的功能；另一方面则要传递产品的相关信息及企业文化。帮助建立产品制造者的形象，引领大众的消费趋向。

产品包装是产品所传达的直观形象，就像一个人所表现出来的气质一样，是品牌或产品给消费者的第一视觉冲击在他脑海里形成形象定型。因而，我们常说产品的包装就是产品的第一说明书。随着自助性销售方式的日益普及，在零售终端的产品不再是靠导购人员和营业人员的介绍。而是靠产品在货架上的“自我介绍”，即产品自己说话。让产品通过包装上的图文对产品进行生动化描述，吸引顾客，实现销售，从而建立“会说话的品牌”。

奇高品牌设计在包装设计的创作过程中，首先会对产品进行非常系统的市场调查和产品分析，寻找出最能打动消费者以及他们最关心的产品信息，来作为产品的名称和产品独特的卖点。而产品的包装设计，既要体现出产品的价值，又要能符合目标消费群的品位和心理需求。让消费者对品牌和产品有着美好的联想，逐渐建立产品的美誉度和忠诚度。改变以前初级的具有竞争力的定价策略（原料+生产成本 +微薄的利润=产品价格），从而达到“优质的原料+先进的技术+合理的利润+品牌的价值=优质的产品”。